長江商報消息 騰訊推出“全額寶”,阿裡新上“娛樂寶”
  ■本報記者 楊金金 常燕 實習生 宋磊
  近日,互聯網金融的“寶寶們”突然“擴軍”。3月25日晚間,微信理財通平臺低調推出“全額寶”。第二天,阿裡巴巴官方微博宣佈,其數字娛樂事業群將於近期推出新一代“寶”產品——娛樂寶,網民出資100元即可投資熱門影視作品。
  在騰訊和阿裡原有“寶寶”產品收益持續下滑、央行連續“施壓”的背景之下,“寶寶們”擴軍的動力在哪?分析人士認為,此舉或是為了留住原有用戶和增強用戶黏性。
  “寶寶軍團”接連添丁
  25日晚,微信理財通的第二款產品低調上線,該產品是由匯添富基金提供的“全額寶”,最近七日年化收益率為6.34%。
  次日,阿裡迅速跟進,旗下的數字娛樂事業群發佈“娛樂寶”,網民出資100元即可投資熱門影視劇作品。首批投資項目當天在“娛樂寶”平臺上線接受預約,將於近期正式發售,預期年化收益率7%。
  相對於“全額寶”和“餘額寶”們一樣都屬於貨幣基金,“娛樂寶”則以一種全新的概念吸引了眼球。這意味著,消費者可以通過“娛樂寶”參與到影視娛樂投資中,過一把“投資人”的癮。
  意在“召回”流失用戶
  這段時間,各種互聯網“寶寶”的7日年化收益率相繼跌破6%,且有繼續下跌的趨勢,已有不少人撤出了之前的投資。
  某股份制銀行產品經理分析,無論是“全額寶”還是“娛樂寶”,騰訊、阿裡現在給“寶寶”擴軍,主要目的都是留住現有用戶、“召回”流失用戶,增強用戶黏性。
  該經理稱,無論“寶寶們”打出何種噱頭,最根本的目的都是培養用戶的支付習慣,即用戶把錢“放”在哪家公司的“寶寶”身上,這家公司的第三方支付渠道就可能成為該用戶的“首選”。而用戶的支付習慣和支付渠道選擇,將成為最“新鮮”的“大數據”。而在互聯網世界里,數據就是商機。
  或致文化業過度商化
  自從阿裡推出“餘額寶”,互聯網金融的火“燒”到了貨幣基金和信用卡,如今又蔓延到文化產業,分析人士認為,此舉可以體現市場需求,但也可能導致文化產業過度商業化。
  分析人士表示,購買了“娛樂寶”的網友,很可能去看這部自己“投資”的電影,甚至說服親戚朋友一起看,並給電影好評,發微博“義務宣傳”等,直接拉動票房成績或收視率。
  對電影製作方而言,“娛樂寶”不僅可以帶來資金保障,還可以幫助徵集用戶聲音,評判對某個影視項目導演、演員、劇本的喜好程度,用於以後的創作,不過這些都基於用戶們“用錢投票”。  (原標題:輓迴流失客戶 “寶寶”軍團低調擴容)
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